Conferência abordará estratégias de marketing das grandes construtoras
No encontro, chancelado pelo IBC, executivos de sucesso comentarão ações em ambientes virtuais.
05/02/10, São Pulo, SP - Executivos de construtoras que se destacam no mercado serão palestrantes na edição 2010 da conferência sobre marketing imobiliário, iniciativa da Informa Group Latin America, com a chancela da International Business Comunication (IBC), a realizar-se entre 23 a 25 de março, na capital paulista.
O encontro está formatado para mostrar como as empresas do setor podem inovar suas estratégias de comunicação, nesta época em que cresce a busca do consumidor pela interação com empresas e produtos.
Programa - Os executivos abordarão experiências de sucesso em assuntos como: ações em ambientes virtuais, administração de orçamentos reduzidos, posicionamento da marca e mercado de baixa renda.
"A disseminação da internet e das redes sociais abrem novas possibilidades de interação com o comprador e, consequentemente, uma maior exposição das marcas e produtos", comenta Lariza Carrera, gerente de projetos da IBC e responsável pelo encontro.
"Por outro lado, há diversos desafios que precisam ser enfrentados, como a hiper segmentação. O evento promoverá um grande debate sobre essa questão; e também avaliará as variáveis que influenciam a decisão de compra", diz Carrera.
O comportamento do chamado "consumidor interativo" será analisado pela gerente de marketing e vendas da Kallas Incorporação e Construções, Fernanda Almeida. A executiva mostrará também como as novas mídias estão afetando a aquisição de imóveis.
O ceo da Catena & Castro Real Estate, Inácio Castro, comentará sobre estratégias para conquistar o consumidor em ambientes virtuais.
O diretor de marketing da Itaplan Imóveis, Fabio Rossi Filho, falará sobre a otimização dos orçamentos, ainda reduzidos em função da crise econômica. O executivo analisará as estratégias adotadas para minimizar os impactos da redução de custos e manter a qualidade das ações.
Na sequência, o presidente da construtora MBigucci, Milton Bigucci, discutirá a importância, para a empresa, do posicionamento da marca e da divulgação da imagem institucional.
A conferência trará ainda detalhes sobre três empreendimentos de sucesso. A abordagem de Katrine Magami, da Bairro Novo Empreendimentos Imobiliários, será sobre o desenvolvimento de um plano efetivo de sustentabilidade para o segmento de baixa renda.
O gerente comercial da Brookfield, Rubens Oseki Filho, apresentará o Show de Morar Gama e a importâncias dos movimentos sociais para as estratégias de comunicação. Por fim, o vice-presidente executivo da Century 21 Brasil, David Moyer, abordará a criação de um programa de relacionamento focado na fidelização de clientes.
Três worshops encerrarão os trabalhos, tendo como temas: o treinamento de equipes de venda, a aplicação de inteligência e pesquisa de mercado para o segmento imobiliário; e o planejamento de marketing para projetos de baixa renda.
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